En 2009, MAAF a signé la charte « Save your logo » qui a pour but d’inciter les marques qui utilisent un animal dans leur logo à s’engager pour la sauvegarde des espèces en danger.
Comme certains d’entre l’ignorent peut-être, le logo de MAAF représente un dauphin (si si regardez bien !).

Depuis près de 20 ans le dauphin est associé à l’image de MAAF. C’est en 1991, à l’occasion de son 40ème anniversaire et d’un changement d’identité visuelle, que MAAF a choisi le dauphin pour emblème.
A l’origine de ce choix, la volonté d’exprimer le nouveau positionnement de la marque à l’aide des valeurs véhiculées par le dauphin, symbole fédérateur.
Depuis 2007, la marque n’a céssé de multiplier les actions en faveur de l’environnement. Mais c’est en 2009, qu’elle s’engage réellement en adhérant au programme Save your Logo.

En parallèle à cet engagement, MAAF a mis en ligne un site internet lui permettant de faire connaître et d’apprécier cet engagement auprès du grand public.
Le site www.echo-du-dauphin.com se veut comme une véritable porte d’entrée sur l’univers du dauphin. Son contenu se veut pédagogique et surtout à la portée de tous.

On y retrouve donc des contenus encyclopédiques (sur sa vie sociale, ses habitudes, sa communication, son alimentation, etc.), des quiz, un espace kids avec des kits coloriages à télécharger, des jeux ou encore une mise en avant des valeurs d’engagement de MAAF.
Afin de poursuivre un peu l’expérience, le site propose également quelques goodies sur le thème du dauphin bien entendu.

La marque (assez peu présente) n’oublie pas son engagement envers Save your Logo, puisqu’elle relaie les différents espaces communautaires du programme.

Personnellement (et honnêtement car j’ai géré le projet au sein de mon agence), je trouve l’initiative de la marque vraiment intéressante.
Choisir un animal comme logo et s’approprier les valeurs de celui est une chose très facile. Ce qui l’est moins, c’est d’agir pour préserver cet animal et donc ses valeurs.
D’autres entreprises, comme Lacoste ou Val d’Isère ont également rejoins le programme Save Your Logo.

Save Your Logo est un programme qui a pour but de mobiliser les entreprises dont le logo comporte un animal, dans la protection des espèces menacées.

LE SITE WWW.ECHO-DU-DAUPHIN.COM

—————————————————————
Titre : MAAF – Echo du Dauphin
Marque : MAAF
Annonceur : MAAF
Agence : Chewing Com
Directeur de la création : Samuel katan, Pierre Brument
Resp. Projet : Christophe Debast
Date sortie : Novembre 09